Op sdwlk.com archiveert en bekritiseert Frank Hartman ontwikkelingen op het gebied van marketing, media, design en technologie. Kijk onderaan voor meer info, tips en links.
hilight:
Categorie: marketing
Marc Jacobs spammed me this page with an exclusive code ‘to join the secret club’. The code didn’t work, so i couldn’t log in. Made me wonder why you would actually implement a working login-system, blocking out any potential customers with login-trouble.
Het verkrijgen van een OV-chipkaart wordt zo laagdrempelig mogelijk gemaakt (pdf).
Gizmodo: Andre the Giant Selected as New Hand Model for iPhone
Reminds me of the PR-photography Apple provided for the first flat-panel iMac G4. Enclosed in the Photoshop file was the original clipping path for the base, which was considerably bigger than the base in the shot…
Nokia’s N95 betekent een belangrijke stap in de richting van de lifePod — hij wordt verkocht als een computer voor in je zak.
Is Bike culture going to be the follow-up of skateboard culture? I think yes, and fixed gear bikes are going to be big.
Krijgt TopPop eindelijk de internationale erkenning die het verdient? De archiefserver lijkt gesmolten vanwege het grote aantal boingboing bezoekers.
Philips koopt iPod-leverancier. Afgezien van het feit dat DLO geen iPod leverancier is, maar een producent van iPod accessoires, valt het volgende op in in dit bericht: Bovendien valt er veel geld mee te verdienen wegens de hoge marges, aldus Philips vrijdag. Vertaling: Consumenten betalen veel te veel voor dergelijke accessoires, en daar gaan we ‘s flink misbruik van maken.
De eerste Starbucks in Nederland komt er aan. Nou ja, Nederland… voorlopig nog even in Schengen-neverland. Vreemd eigenlijk, een Starbucks opslag en branderij zijn al jaren in Nederland gevestigd en in de rest van de wereld zijn Starbucks-filialen niet van de lucht:
Want to find the store nearest you? Just turn in a full circle and you should be able to spot one. (Lifehacker)
It took me about 20 seconds before i realised it was the print that was different, not the actual shape of the can. I think it’s a great return, i never liked the whole 3D and waterdrops redesign. Will 2007 see the start of a ‘flatter is better’ trend in graphic design?
Wired interviews John Kricfalusi (the creator of Ren & Stimpy), who “has a plan to make you watch the ads you see online. In fact, his goal: You won’t even realize you’re watching a commercial.” His plan appearantly boils down to these two ads (ad 1, ad 2), which are actually nicely drawn but amazingly dull TV commercials.
Just for the record: Those Log commercials were funny because Log wasn’t a real product, they were not succesfull as commercials.
Hello. This commercial for Apple’s iPhone is amazingly simple but strong. Especially the historical reference to “Say hello to Macintosh” and “Say hello to iPod” is great, since Apple touts the iPhone as their next product that will change the world, like Macintosh and iPod did.
Apple opens the attack on DRM by way of an open letter / blog post by Steve Jobs. Interesting marketing move.
John Gruber in Walt Mossberg on Vista’s Performance:
Apple spends engineering resources to improve the performance of existing code. Marketing-driven companies never do this because you can’t use “Many things are now a little bit faster than they used to be” as a selling point for an upgrade.
Yes you can: “Our new system. Get it, it’s faster.”
Read in the comments of Microsoft Zune 2006 TV commercial ‘eyes’: “Zune! It’s like crapping an eyeball.”
Zo zie je maar, je kunt geen gebruik maken van je coole imago als je geen cool imago hebt.
Wetenschap als Marketing (2): Een op de drie Nederlanders houdt er rekening mee dat zij dit jaar tijdens kerst ongewenste cadeaus ontvangen
Het gevaar van Wetenschap als Marketing, gesignaleerd en gepraktiseerd door Herbert Blankesteijn.
Dat je een witte, bruine of zwarte Zune denkt te kopen en dat je dan – verrassing – een róze hebt gekregen.
PS3 software tie ratio is just 0.98. Dat verklaart de hoge prijs van PS3, blijkbaar wil Sony niet teveel risico meer lopen. Markeert dit het einde van de Loss-Leader-instelling van de gehele videogame-industrie?
Zune installation software images:
Welcome to the Social – Thumbs down!
Installation Error – Very, very social.
End User License Agreement – “The best part of any install. ... Rock on!”
Welcome to the social. Branding a personal music player – that you usually use to disconnect form the world around you – as a social device. Brilliant.
Webwereld lijkt te experimenteren met intellitext advertenties misleidende textlinks in de platte tekst van een artikel, die niet linken naar het onderwerp maar naar een verkoper van het onderwerp.
Je kunt veel zeggen over het nieuwe logo voor Den Haag, van de hand van Anton Corbijn, maar dat het naamsbekendheid veroorzaakt is zeker.
Seeing Borat do the exact same repertoire on Friday Night with Ross as he did on Jensen! and other late night talkshows, makes me less interested in his moviefilm.
Een video om twee keer te bekijken: Dove Evolution waarin Dove zich afzet tegen de beauty-industrie om een markt aan te boren voor haar beauty-producten.
utube.com is getting millions of hits from misdirected video viewers weblogs posting this particular fact.
Bieslog:
Vandaag hebben 1,6 miljoen vrouwen tegen hun mannen gezegd (of de mannen tegen hun vrouwen): ‘Jij zit uren achter die computer van je – kun jij nou niet ’s iets verzinnen waardoor we over een jaar multimiljonair zijn?’
Dump je oude bank op de blauwe leeuw. Viral marketing zoals het bedoeld is.
It's Showtime, maar waarom?
John Gruber over Apple’s Showtime! Event. In het kort: Gruber speculeert dat Jobs veel gedeelten van de WWDC ‘06 keynote speech niet zelf wilde presenteren omdat hij niet achter de producten staat en een slechte leugenaar is.
Tijdens het it’s Showtime! event echter, voelde Jobs zich gedwongen een niet-gereed product – codenaam iTV – te presenteren dat een fysieke link legt tussen je gedownloade content en je TV, aldus Gruber.
Klinkt plausibel, maar toch. Als Jobs niet achter bepaalde onderdelen van het nieuwe OS X staat, zoals Spaces, waarom zijn ze dan een onderdeel van het nieuwe OS X?
En vergeet Gruber dat je met een iPod van $250 en een iPod AV Connection Kit van $99 (of een enkele AV kabel van $19) je gedownloade films en video’s, je foto’s én je muziek op je TV kunt afspelen? Het is wellicht wat meer werk, maar dan heb je voor $50 meer dan een iTV ($299) dezelfde functionaliteit én een iPod. Maar wel direct beschikbaar.
Blijft de vraag waarom Jobs het nodig vond iTV te presenteren.
Star Trek Karaoke is waarschijnlijk één van de meest succesvolle viral video’s ooit.
Banksy vervangt 500 Paris Hilton CD’s door een ‘alternatieve versie’, inclusief zelfgebrande remix CD.
Het lukt zelfs de redactie van MCV niet om een linkje in de tekst te maken…
SpiralFrog biedt gratis muziekdownloads aan, in ruil voor advertenties. Je kunt je haast niet voorstellen dat hier geen briljant plan achter moet schuilen waardoor de makers denken dat ze het zonder iPod-compatibiliteit af kunnen.
Volkskrant: Dumpprijzen voor kaartjes Madonna op internet. Inderdaad.
Webwereld: Belgische internetcampagne veroorzaakt ophef. De pot verwijt de ketel?
MTV opent de discussie peilt de meningen over sex en geweld in videoclips via videopinie.nl. Is deze site niet volkomen overbodig in een wereld waar vijftienjarigen netjes op ‘ik ben jonger dan 16 jaar’ klikken?
Game Boys for Play Girls. Interessante thesis van Barbara Lippe over genderverschillen in westerse en oosterse videogames.
Een gat in de markt ís er niet, een gat in de markt moet je creëren: Branded Beef.
Mooie promotievideo voor ‘The Long Tail’. Met de mogelijkheid om de bestanden te downloaden om je eigen versie van de promo te maken.
Seth Godin’s lezing over ‘kapot’ ontwerp en marketing (google video) naar aanleiding van een brainstorm-sessie die hij ooit deed voor This is Broken.
KPN gaat minder mobieltjes ‘gratis’ bij zijn abonnementen weggeven. Dat zou de markt voor losse telefoons kunnen openbreken om de weg vrij te maken voor nieuwe combi-gadgets.
Van alle Apple rumor- en nieuws sites die ik lees zijn er slechts twee (Wired News en MacNed) die – in column-vorm – melding doen van de abominabele fysieke conditie waarin Apple topman Steve Jobs lijkt te verkeren. Dun als een draadnagel en met diepe groeven in zijn gezicht, ietwat voorover sjokkend kwam hij af en toe het podium op om slechts de belangrijkste mededelingen en presentaties te doen (waarbij hij regelmatig een afwezige indruk maakte) of om zijn medepresentatoren aan te kondigen.
Somebody is a litle disappointed that Steve’s WWDC Keynote didn’t deliver everything the rumor sites predicted.
Blackhat 2006; Microsoft deelt 3000 Windows Vista’s uit aan hackers om de veiligheid te showen te laten testen, terwijl in de zaal ernaast de eerste rootkit voor Windows wordt gedemonstreerd. Au.
Bright.nl bericht over de plannen voor een ‘Game Bioscoop’ in Rotterdam. De site van het project is nog niet in de lucht, maar Computable bericht:
Het hart van de service is ‘Game Capital’. Dit platform koppelt spelers van computerspellen aan elkaar.
Eh..?
Agency.com proves that you can make a bad viral video. Bad for Agency.com, Subway probably won’t give a rat’s ass.
Sony heeft gezien hoe hun vorige Bravia commercial werd opgepikt door de weblogwereld en heeft tijdens het produceren van de nieuwe commercial een weblog opgezet om de te verwachten stroom pottekijkers ditmaal alvast in aanraking te laten komen met het merk.
Storefront Mediabox
Meer dan eens zie je in de gemiddelde electronica-winkel een muur van televisietoestellen zichzelf aanprijzen met vage beelden door een wazige afstemming op een inferieur kabelkanaal dat zó vaak gesplitst is dat de zilvergrijze behuizing van het toestel meer kleur bevat dan het beeld.
Is het wellicht een goed idee om een service op te zetten die in electronica-winkels een mediabox aansluit die een keur aan kleurige stock-beelden op alle schermen tegelijk tovert, afgewisseld met commercials en acties van de winkel en commercials van andere partijen?
Op die manier onstaat een marketingkanaal dat zich concentreert op televisiekijkers en zich uitstrekt tot iedereen die een electronicawinkel bezoekt. Commercials zouden daarom van afzender kunnen variëren van televisiefabrikanten en alle overige electronicamerken die de winkel voert tot videogames en televisieprogramma’s.
Nieuwe content zou automatisch door de mediabox kunnen worden opgehaald, waarbij de winkelier zijn voorkeuren via een webpagina kan aanpassen.
Een Businessweek artikel over de stappen die Philips heeft ondernomen om uit het slop te geraken, in de vorm van de Sense and Simplicity campagne. Het artikel is vrij positief, maar had Philips niet al veel eerder als één merk naar buiten moeten treden en zijn de resultaten niet bijzonder mager voor een dergelijk grote campagne?
Bekijk de trailer voor The Day of the Long Tail. (Naar de gelijknamige term.)
Microsoft vraagt $1,50 voor het downloaden van Office bèta 2. Je kunt je afvragen of dat is om ‘een deel van de kosten terug te verdienen’, of om het aantal downloads terug te dringen. (Je kunt je überhaupt afvragen waarom een softwaregigant als Microsoft een bèta-programma uitbrengt; waarschijnlijk niet zozeer om gebruikerservaringen te verzamelen, alswel om te bewijzen dat het écht ontwikkeld wordt.)
Niels reageert op een artikel op bashers.nl: “De verschillende markten zijn niet meer geïsoleerd; iedereen houdt iedereen in de gaten.”
Een weblog dat leest als een boek en met een geweldig denigrerende wraak-op-ex-vriend-actie is hoogst waarschijnlijk een marketing-truuk. Wie het eerst raadt welk merk er achter steekt verdient een koekje.
Internet is hét medium voor marketing met een knipoog; Philips zal dit niet zo snel op TV doen.
Dat auto’s slecht zijn wisten we natuurlijk al lang, maar waarom gaan we het nu pas geloven? Heeft het er iets mee te maken dat hybride-auto’s eindelijk een volwaardig alternatief aan het worden zijn?
Dit gebeurt er als XBox Sony gaat nadoen. Jammer dat Microsoft te bang lijkt om de commercial uit te zenden, en hem alleen op het web ‘lekt’.
Een hype is waardeloos als je het talent mist om ‘m waar te maken. Waaruit eens te meer blijkt dat muziek een product is geworden, door zich te vermommen als een uiting van cultuur en creativiteit.
RTL7 zendt de 24 uur van LeMans live uit via intenet. De uitzendingen op televisie worden ondersteund door Audi/Shell commercials met semi-live beelden en ‘verslag’ over de koppositie van de 2 Audi’s, die voor het eerst met een dieselmotor rijden.
Geen idee sinds wanneer dit beschikbaar is, maar je kunt op Google ook muziek zoeken, inclusief links naar online music stores die de tracks op voorraad hebben.
Disney licenseert fruit. Huiswerk: Noem drie andere merken die gezond voedsel licenseren.
Microsoft biedt een beta-versie van Vista ter download aan. Het bestand is 3 Gigabyte groot en Microsoft raadt aan het niet op een belangrijke computer te installeren (via een ingewikkelde procedure). Een geslaagde poging om te bewijzen dat Vista geen vapourware is; de servers zijn al enige tijd overbelast.
Number One
In reactie op deze stelling van Seth Godin (waar Niels vandaag naar linkte):
If your marketing strategy requires you to hit #1 in order to succeed,
you probably need a new marketing strategy.
Mijn versie zou zijn:
If your marketing strategy requires you to hit #1 in order to succeed,
you probably need a better product.
Neem Red Bull. De enegriedrankproducent is redelijk kieskeurig als het gaat om wélke sporten ze sponsoren, maar de budgetten die ervoor worden uitgetrokken zijn zó hoog (±$700 miljoen per jaar), dat de sporters zelfs hun eigen imago op de tweede plaats zetten om de sponsor tevreden te stellen.
Om een naar lysol smakend drankje te verkopen dat twee keer zo duur is als dat van de concurrent, heeft Red Bull een marketingmachine nodig die zijn product op #1 houdt.
Onthoud deze generalisatie: Een goed product verkoopt zichzelf, een slecht product heeft een goede verkoper nodig.
Bill Gates Wary Of Motion-Sensitive Controllers, Solo Gaming. Dat Gates de concurrentie bekritiseert is niet opmerkelijk. Dat Gates de samenwerking met MTV gebruikt om zijn publiek te bereiken is opmerkelijker; blijkbaar had Microsoft meer baat bij de URGE samenwerking dan alleen het leveren van de technologie.
Google krijgt een huisstijl. Waarmee Doug Bowman bevestigt dat de functie die hij gaat bekleden – Visual Design Lead – tot nu toe niet bestond. Het wordt spannend om te zien hoe een huisstijl Google’s merkbeleving en identiteit zal veranderen.
Rock Professor
De Rock Professor houdt ook vol dat muziekverkoop is gedaald door illegale downloads en dat de torenhoge kosten voor concertkaartjes daar een direct gevolg van is.
Waar aan voorbij wordt gegaan in het hele rockonomy-verhaal is dat door ‘sponsoring’ een zó eenzijdig mediabeeld ontstaat van muziek dat er geen ingangen naar alternatieve muziek meer ontstaan. Het is, kort door de bocht, allemaal R&B wat de klok slaat. Artiesten worden neergezet en gefabriceerd als een product en dan geldt de regel: “Never change a winning team”.
Gevolg is dat mensen niet meer de diversiteit in muziek voorgeschoteld krijgen, tenzij ze daar actief naar zoeken, waardoor ze geen selectie kunnen maken van muziek die ze goed vinden, ze horen alleen muziek die ze opgedrongen wordt.
Je kunt je vervolgens afvragen of ze daar geld voor over hebben en überhaupt die muziek willen bezitten, zeker in een omgeving waar ze die met weinig inzet gratis kunnen ‘krijgen’.
Op de één of andere manier is iedere ‘iPod-killer’-campagne knullig, omdat ze zich bij voorbaat al onderwerpen aan de superieuriteit van hun concurrentie.
Victor&Rolf voor Hennes&Mauritz. Victor&Rolf hebben zich in sneltreinvaart als kunstenaars in de mode gevestigd, nu lijken ze in sneltreinvaart het grote publiek te willen veroveren. Het is te hopen dat ze hun conceptualiteit daarbij niet verliezen.
Arts and business are coming together for mutual gain. But to win the kudos they aspire to, deep-pocketed businesses should wear their culture lightly and allow the talent of their partners to speak for itself. Brandchannel over huwelijken tussen kunst en commercie
A fundamental change in how BUSINESS is done
I would like to elaborate on a little quote from Cringely that was posted on Slashdot today:
What counts is that for Microsoft the platform is the PC while for Google the platform is the Internet and nobody can hope to control the Internet—not Microsoft OR Google. Google is making a ton of money from people [small/medium sized businesses] who never were even in business before. This is not only a fundamental change in how advertising is done; it is a fundamental change in how BUSINESS is done.
I like to think of Google as a company that is in the business of gathering and exploiting information. The internet is a warm and fuzzy place for Google, since it is made up entirely of information. Harvest that information, wash, rinse, repeat and cross-reference the results, and you’ve got some shiny ‘new’ information that might be of interest to certain people. That is what Google does. And that is in no way a fundamental change in how business is done. Searching for a target market and creating a product and a business-model.
And i don’t see how Cringely can see Google as a rival to Microsoft.
Hoewel de prijs van Wii nog niet bekend is, lijkt het er op dat je straks goedkoper uit bent als je een XBox én een Wii koopt in plaats van een PS3, die $600 zal gaan kosten. Aldus Microsoft’s Peter Moore.
MacFreak onderneemt actie tegen Metro vanwege het ‘Apple virusgevoelig’ voorpagina-artikel. Het echte probleem is natuurlijk dat Metro klakkeloos persberichten overneemt zonder feiten te checken, naast het feit dat MacAffee persberichten uitstuurt die goed zijn voor hun marketing.
Wellicht wordt het voor ontwerpers belangrijker om een design-filosofie te voeren in plaats van een huisstijl. How architects market themselves.
Sinds ik in 2002 deze filmtrailer zag, heb ik nooit meer normaal naar filmtrailers kunnen kijken. U bent gewaarschuwd.
De omzet van Apple Stores is de afgelopen jaren verviervoudigd. “The key, according to Johnson’s analysis, is that old real-estate mantra—location, location, location”. Apple Centre Rotterdam CS is een lichtend voorbeeld.
Combineer Satoru Iwata’s ‘think different’-speech met de fruity iMac commercial (mov) en je begrijpt waar de inspiratie voor het Wii introductiefilmpje vandaan komt.
Spam loont: “as many as one in 20 recipients visit porno websites after receiving lewd come-ons by email”. En: “The sales to click-through ratio for pharmacy drugs is one to 150”.
Nintendo Wii. Vernieuwend. De ‘ii’ vertegenwoordigen twee spelers, klinkt als ‘we’ (eng.) en is een onomatopee voor het goede videogame-gevoel: Wheeeee!
update: 22:11u – Nintendo’s webservers zijn blijkbaar overbelast.
“We gaan zoeken naar het lichaam, over.” Dat zal niet zoveel problemen opleveren… Nu de dader zoeken.